房地产调查报告

媒体发布费用：367185000×1.6%=5874960元
各阶段、各媒体所占费用分配如下
金额（万元） 比率（%）
阶

段 引导期 34.9 5.9
开盘强销期 329 56
持续热销期 200 34
尾盘期 24.1 4.1
媒

体 特区报 300 51
深圳商报 94 16
南方都市报 47 8 公交车体 29 5

（六） 媒体计划的控制和调整
媒体计划是实现广告目标和广告策略的具体操作手段，在整个项目推广过程中，积极与发展商，代理商密切配合，在维护总体纲略的情况下，根据具体的销售状况，积极配合举办的各种促销活动，以及可利用的社会事件，适时适度地调节具体的发布日期、规格和版位，直至诉求主题。
不光市场是多变的，其它各种不可预见情况比比皆是，影响媒体发布的因素众多，比如新闻事件、天气变化、大型活动、交通问题等都需具体问题具体处理。
1． 调整原则
a.最利于销售
b.最大限度利用社会新闻价值，节日庆典效益
c.保证主题推广形象不变
2． 调节方法
a.根据销售情况阶段性调整
a. 根据市场变化现时调整